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熊哥有话说

被腾讯盖章的排头兵“荒岛特训”和它的2.0时代

从外部的活跃指数到腾讯内部的肯定,诞生两年多的《穿越火线》手游正在经历最美好的时光。2017年12月5日,《穿越火线》手游发布两周年之际,官方正式对外公布,这款产品的注册用户已经高达2亿。而在10天之后举行的腾讯年度员工大会上,《穿越火线》手游入选2017年度的腾讯“名品堂”。“名品堂”是腾讯于2015年设立,时任腾讯 COO 任宇昕表示,这是代表公司级里程碑产品的最高荣耀。腾讯官方公众号“腾讯文化”撰文提及了《穿越火线》手游入选的两点原因,现归纳如下:《穿越火线:枪战王者》从2015年底上线以来就保持在市场前列,奠定了腾讯游戏在移动射击品类的领先优势,实现了端游3亿的枪战梦想在移动端的完美传承;《穿越火线》手游以排头兵之姿,率先加入生存射击类玩法模式,实现了自身用户活跃度的大幅增长,对腾讯游戏快速布局新机会品类做出了杰出的贡献。尽管这是腾讯的内部嘉奖机制,但不可否认的事实是,腾讯每年自研和代理的游戏产品众多,无论是商业还是口碑,都在业内具有广泛的影响力。因此,为什么2015年就已经上线的《穿越火线》手游,偏偏会在2017年度入选“名品堂”呢?从这个荣誉的自身逻辑来看,“里程碑”是至关重要的评判标准。也就是说,《穿越火线》手游在过去的一年里的作为,对腾讯游戏的整体布局起到了标志性的作用。这里需要引入今年11月份的“吃鸡手游大战”的背景,《穿越火线》成为了腾讯游戏的“排头兵”,是该公司首款承载了“生存特训模式”的手游——也即是现在的CF手游“荒岛特训”。在一定程度上, CF手游“荒岛特训”的“打头阵”意味着试水温,毕竟,腾讯陆续还有两款绝地求生正版手游的爆发。但是,这种尝试的意义在于,既能进一步提升“穿越火线”的品牌活力,同时也能帮助腾讯抓住了新机遇,为其快速布局新品类做出了示范作用。排头兵“荒岛特训”那么,为什么打头阵的是《穿越火线》呢?这个问题的核心在于,“打头阵”和“穿越火线”。毕竟,按照大众的认知,腾讯的游戏产品众多,研发实力出挑,如果另起炉灶,制作一款全新的吃鸡手游,并没有多大的难度。因而,“打头阵”的意义就显得尤为重要。事实上,在11月中旬爆发的吃鸡大战中,每家厂商都卯足了劲,大家都深知想要达成“大吉大利,今晚吃鸡”的成就,必须先发制人。因此,厂商一般的做法是:快速响应,集中优质兵力,抢先进入战场,取得优势。在那样一个瞬息万变、千钧一发的情境之下,团队规模、研发实力等因素反而会退居二线,腾讯的主诉求上升为寻找一款高度匹配“吃鸡模式”的现役游戏,并在此基础展开高效的二次开发,《穿越火线》从端游到手游,一直在射击品类耕耘多年,先天与“吃鸡模式”契合,正是不二之选。故事的结局大家都知道了,CF手游“荒岛特训”成为了腾讯的“the one”。这是外部的客观情势所迫,正所谓“时势造英雄”,就是这么个道理。时局之外,我们透过CF手游“荒岛特训”对 CF 品牌展开挖掘和探查时,则会得到一个更为确凿合理的理由:“荒岛特训”是当时的那一批“吃鸡手游”中,唯一一个具有强 IP 的作品。这也就解释了,腾讯为什么一定要选择《穿越火线》手游作为冲锋的担当。从2007年到2017年,《穿越火线》品牌在国内已经运营了整整10个年头,既未错过后端游时代的辉煌,也赶上了新手游时代的繁荣。相关数据显示,《穿越火线》端游累积5亿注册用户,手游在2年内狂揽了2亿玩家,是真正意义上的大 IP。在2016中国泛娱乐指数盛典名录中,《穿越火线》位列中国 IP 价值榜-游戏榜 TOP10,也是对其品牌价值的最好佐证。一个国民级的大 IP 和一个现象级的游戏模式,强强联合,协同效应十分显著。以下为不完全统计的数据结果:CF 手游只花了三天即达成了千万级别的用户预约数;CF手游“荒岛特训”上线6小时后即登顶 App Store 免费榜,并实现连续多日霸榜,截至目前(12月20日),依然停留在前10的位置;CF手游“荒岛特训”在下载方面的领先优势维持了半个月以上,几乎都维持在 App Store 下载榜的前5位。至于在引流方面,虽然缺乏详实的数据支撑,根据预约情况来看,CF手游“荒岛特训”带来的新增用户至少在千万的量级,在官方对《穿越火线》入选“名品堂”中的判词也有展现:实现了自身用户活跃度的大幅增长。而这一切仅仅发生在CF手游“荒岛特训”上线的1个月时间里。从上述的一系列数据来看,《穿越火线》实现了品牌的长效发展,成功将端游的优势,延续到了手游领域。而在“生存特训模式”的加持之下,穿越火线经由CF手游“荒岛特训”实现了自我增长。总的来说,这是一次双赢的探索尝试,无论是对《穿越火线》手游的原有模式,还是对CF手游“荒岛特训”而言,“排头兵”策略在上半场的战役中得到了成功验证。从1.0到2.0,CF手游“荒岛特训”的自我超越在上半场,CF手游“荒岛特训”凭借母品牌,也就是 IP 优势成功入场,并取得了阶段性的成果,那么下半场又应该祭出怎样的打法呢?这关乎到另一种增长。在穿越火线的品牌体系之内,CF手游“荒岛特训”作为一个独立个体,着手实现排头兵的自我成长和超越,最直观的体现在1.0到2.0的版本号的改变,带来相应的玩法和内容的全面升级。CF手游“荒岛特训”的1.0时代:稳步推进,搭建基础框架在1.0时代,CF手游“荒岛特训”的特质可以总结为一个“稳”字。平心而论,彼时市面上涌入多款吃鸡手游,或多或少存在着时间和品质难以百分之百兼顾的问题。因此,在尚未彻底摸清市场状况和用户喜好之前,最好的办法就是稳步推进。基于“穿越火线”手游的 FPS 优良基因,作为排头兵的CF手游“荒岛特训”,在参与人数和地图的宽度上都趋于保守。但是,保守的背后是本着对用户负责的思想。CF手游“荒岛特训”的核心规则是,60名赤手空拳的玩家通过滑翔伞空降到400万平米的荒岛基地,通过寻找枪械、衣物、药品等道具增强自身实力,同时配合游戏提供的丰富载具,远离沙尘暴威胁,坚持到最后,成为特训的胜出者。必须指出的是,包括CF手游“荒岛特训”在内的绝大多数吃鸡手游,在核心诉求上都是趋同的。不过,CF手游“荒岛特训”在坚守母品牌的品质和保持“稳阵”策略之外,从画面、优化、操作、社交性、公平性5个方面都有突出的表现,带给玩家的体验自然也是不一样。超高的拟真度:CF手游“荒岛特训”自带沙盒游戏的特点,同时兼具紧张刺激,智谋多端的对抗性,游戏场景的逼真程度和气氛拿捏都会纳入到综合体验当中。无论荒岛的整体地形环境,还是玩家空降遭遇的气流,人物移动时的光影动态、沙尘暴来袭扬起的尘土,每一个细节都经得起推敲,拟真度无限接近真实世界。全机型优化:CF手游“荒岛特训”采用 Unity 3D 引擎研发,本身对手机硬件要求不高,再加上制作团队的出色优化,使得游戏能够稳定流畅地在全机型运行,不仅保障了游戏品质,同时也有效地稳固用户群。以玩家为导向:这个面向的出发点是如何在触屏设备带给玩家更便捷的操作,这一点一直是 FPS 品类在触屏介质上的痛点。如果非要说把《绝地求生》原样搬到移动端,也未必是一件立马能解决的事情。于是我们看到,CF手游“荒岛特训”在这方面花费了大量的心思,尽可能地从玩家的需求出发。比如,第一、三人称视角可以随意切换,自带倍镜对手游而言,就非常很方便,充分考虑到玩家的操作。又比如在特色载具方面,操作性高,前进、后退、刹车都以独立按键形式呈现,体现出载具模拟的真实性。组队开黑更容易:背靠腾讯的强大社交基因,CF手游“荒岛特训”在组队开黑上也占尽了优势,通过微信、QQ 邀请好友,可以轻松完成双人或四人模式的组队。公平性保障:作为一款强对抗性的竞技游戏,CF手游“荒岛特训”的公平性不止来自于道具本身辅助性,更多是源自于官方对于外挂的强力反制。前段时间,五五开外挂事件闹得沸沸扬扬,吃鸡游戏的外挂一直都困扰着厂商和玩家,CF手游“荒岛特训”的研发团队重拳出击打击外挂,充分保证了游戏的公平性。尽管在1.0时代,CF手游“荒岛特训”在入场人数和地图宽度的设置相对保守,但正是这种稳妥的排头兵思维,为制作团队预留了更多的发挥空间,使得各个层面的细节都更加卓著。这样的好处显而易见,在应对接下来的2.0时代,CF手游“荒岛特训”更加自信沉稳,全盘 hold 住,迎来全面爆发。CF手游“荒岛特训”的2.0时代:内容升级,广泛联动,建立竞技大生态12月21日,腾讯在深圳海上世界艺术中心召开了CF手游“荒岛特训”战略发布会,宣布正式迈入“2.0时代”。这个“2.0时代”是依托于1.0时代的“基建设施”,进行游戏迭代和生态向上的发展,既包括了CF手游“荒岛特训”2.0版本以及 CF 端游加入战术竞技玩法,还围绕这一 IP 与各界展开广泛联动,推出“穿越火线战术竞技大生态”计划。CF手游“荒岛特训”2.0版本全面升级根据现场公布的数据来看,CF手游“荒岛特训”1.0版日活跃用户数突破了2100万,最高同时在线用户高达300万,为1.0时代交出了一份满意的答卷。诚然,CF手游“荒岛特训”1.0时期采用60个人入局,且是相对较小的地图。但它的好处在于,玩家之间的正面对决的几率更高,节奏更加紧凑。毕竟,手游还是更加需要考虑玩家的操作疲劳。但是,到了2.0版本时,CF手游“荒岛特训”已经形成了稳定的用户群。这个时候推出120人战局和3600万平方米的大地图,可谓是更好地引爆之前的积累。此外,游戏的画质也全面升级,同时还加入了天气系统、新装备、新载具和个性化服饰。值得一提的是,CF手游“荒岛特训”2.0版还煞费苦心地推出了24小时外挂监控系统,表明了腾讯在打击外挂上的零容忍态度。穿越火线战术竞技大生态计划其实,按照腾讯一贯的作风,构建穿越火线的生态是势在必行的。腾讯互动娱乐合作市场部总经理朱峥嵘表示,将以“开放共赢”的初心,联合直播、电竞赛事、跨界合作等领域的合作伙伴,共同发力做大穿越火线战术竞技生态。此次的生态计划具体是从直播、电竞和跨界合作三个维度落实。直播:目前已经交出了一份不错的成绩单:快速搭建战术竞技主播梯队,已签约5000名专属主播。同时,腾讯还将拿出2000万现金在各大直播平台打造“主播赏金计划”。接下来,腾讯将在游戏内打造直播超级入口,通过“弹幕互通”、“有奖竞猜”、“一键关注”、“一键开通”等更多的方式,实现游戏端到内容端的互通。电竞:《穿越火线》将围绕CF手游“荒岛特训”举办世界级的锦标赛,通过城市巡回赛、直播平台、发行平台、国际队伍、国内职业队伍等渠道选拔顶尖选手,构建穿越火线战术竞技赛事体系,并联合各方(直播平台、职业俱乐部、赛事 BD)力量共同探索更多元更丰富的赛事生态。跨界:实际上,CF手游“荒岛特训”在游戏内已经包含了摩拜单车的跨界合作,此番又引进了顺丰快递植入,为顺丰定制空投箱、快递盒以及快递网点等元素,让“快递”这个梗更加有趣。此外,CF手游“荒岛特训”还将与肯德基跨界合作,带给用户真正的“吃鸡”体验。另外,现场还公布了穿越火线将与QQ音乐基于全国七大卫视、八档跨年晚会打造的游戏内及音乐平台互动活动。无论是游戏内容的本体,还是从生态的构建和完善,CF手游“荒岛特训”从1.0时代迈入2.0时代,已经完成了自我的超越。结语这是一个最好的时代,一个游戏模式就能带动用户和品牌的成长。但是,这个好的是时代里,也有那么多急于求成的案列。作为最核心的资源,玩家的需求和利益是应该放在第一位的。CF手游“荒岛特训”的成功不排除游戏模式的加成,但更多的是我们看到它一路走来,始终都以一种稳健的步伐在推进着自身的成长,画面、操作便捷性、社交、反外挂等等。这些东西对于玩家而言,太过重要,既是需求,也是利益。而恰恰这些重要的东西在CF手游“荒岛特训”中都是获得了优先考虑。英国的法理学家杰里米·边沁曾说,太想伸手摘取星星的人常常忘记脚下的鲜花。到底是要“星星”,还是要“鲜花”,其实,CF手游“荒岛特训”已经给出了一个示范的答案。
贾霸

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